Классификация поисковых запросов и прогноз популярных запросов от Ренда Фишкина

Всем привет. Сегодня хочу поднять довольно таки важную тему как классификация запросов.

Но давайте начнем сначала, для чего нам вообще нужны поисковые запросы? Поскольку все сайты существуют в интернете, а «власть» в интернете это поисковые системы, которые то наказывают – наложением фильтров, выпадения из поиска, то поощряют сайты – вывод сайта в ТОП по определенным запросам, что значительно увеличивает трафик на сайт и его страницы. А как известно, что поисковой трафик самый качественный. Собственно этого и добиваются все владельцы сайтов, иначе, зачем иметь в сети не посещаемый ресурс? А для этого нужно правильно подбирать ключевые слова и запросы, которые, в свою очередь, формируют семантическое ядро сайта. Поэтому привожу вам 10 классификаций запросов. Которые можно использовать для правильного подбора ключевых слов и составления семантического ядра ваших ресурсов.

  • Длина запросов. Этот критерий определяет длину запроса без стоп слов. К стоп словам относятся все вспомогательные части речи, такие как междометия, союзы, предлоги и местоимения. Длина запроса напрямую влияет на конверсию сайта. В недавно проведенном исследовании, в котором запросы были разделены на несколько категорий: 0-5 символов, 6-10 символов, 11-15 и 16-20 символов. А позже в эксперимент были добавлены запросы с 26-40 символами. Результат эксперимента показал, что наибольшей конверсией пользуются запросы с максимальным числом символов: 11-20 символов – 60% конверсии, 21-25 символов – 80% и группа запросов 26-40 символов имеет конверсию более 80%. Это объясняется тем, запросы в диапазоне от 26 до 40 символов максимально соответствуют точному поисковому запросу пользователей. Поэтому не нужно бояться длинных запросов, используйте их умело.
  • Четкость запроса. По точной формулировке запроса, в которой содержатся четкие критерии поиска: адреса, телефоны, схемы, города, фамилии, названия и цены искомых объектов, пользователь получит наиболее точные ответы.  По сравнению с нечеткими запросами, из которых поисковая система без дополнительного уточнения не сможет дать наиболее четкий ответ. Поэтому не сетуйте на поисковик, когда он отвечает всякой несуразицей на вопрос: «Пойди туда – не знаю куда, принеси то — не знаю что» 🙂
  • По стадии поиска. Обычно такие вопросы чаще всего показывают на какой стадии находится пользователь: информационная (поиск информации), навигационную (связанную с поиском четких объектов: сайт, фирма, схема проезда) и транзакционную (совершить определенное действие: скачать, купить, продать, забронировать, заказать). Анализ и оптимизация таких запросов может увеличить конверсию посетитель –покупатель.

 Классификация поисковых запросов

  • Частота запросов – это количество запросов пользователями по какому-либо запросу.  Данную статистику ведет сервис Wordstat Яндекс, который обновляет статистику запросов ежемесячно. Я думаю, что с этим сервисом знакомы очень многие. Так же запросы делят по количеству: на высокочастотные (приблизительно свыше 3000 — 10000 запросов в месяц), среднечастотные (до 3000 — 10000 запросов) и низкочастотные запросы (до  1000 запросов). Эта классификация приблизительна и для каждого определенного запроса существует своя градация на частоту. В последнее время тенденция продвижения равняется на среднечастотные и низкочастотные запросы, которые легче всего вывести в Топ поисковой выдачи. Так же существуют схемы продвижения по высокочастотным запросам, с использованием средних и низкочастотных.
  • Конкурентность. А теперь переходим двигателю прогресса – конкуренции. Шутка. 🙂 Определить конкурентность запроса можно несколькими способами. Первый — это анализ поисковой выдачи, второй – автоматические сервисы. При анализе поисковой выдачи следует обратить внимание на заголовки страниц, точное вхождение по ключевому слову, оптимизацию страниц конкурентов. А так же наличие платной рекламы под поисковой строкой и боковой колонке, говорит о конкурентности запроса. В последнее время появилось очень много низкочастотных конкурентных запросов, поэтому их тоже необходимо учитывать при подборе ключевых фраз.
  • География. Цель поисковика выдать пользователю максимально точную и полезную информацию, поэтому нужно учитывать и геонезависимость  запроса. Ответом на запросы, с указанием города, будут сайты, имеющие к нему непосредственное отношение. Это значительно повышает конверсию сайта при транзакционных запросах, когда человеку нужно совершить покупку в своем городе.
Классификация поисковых запросов
  • По синтаксису и стилю, чаще всего можно определить стандартные запросы, поиск цитат, поиск плагиата или использование поисковых операторов и синтаксиса поисковых систем. К поисковым операторам можно отнести символы «+» и «-»(добавляют или исключают какие-либо слова из текстов, пишутся слитно со словом к которому они будут применены), команда «И» или «&» (позволяет перечислить слова, которые должны участвовать в поиске), команда «ИЛИ» или «|» (позволяет искать в текстах документов по одному из перечисленных критериев). Наличие кавычек позволяет искать запрос по точному вхождению. Так же поисковая система различает словоформы и синтаксис русского языка.
  • Языковые запросы или суржиковые (смесь различных языков) служат для определения языка запросов. Часто такие запросы используют для поиска брендов или для продвижения товаров и услуг, ориентированных на пользователей, использующие другие языки. Наличие таких запросов значительно повышает конверсию.
  • По цели. Цели пользователей можно объединить в 3 группы: осознание проблемы, поиск информации о проблеме и, соответственно, решение самой проблемы. Поэтому, как упоминалось выше, каждой цели пользователя существуют информационные запросы, навигационные и транзакционные, которые должны давать пользователя максимально точный ответ на его запрос.
Классификация поисковых запросов
  • Прогноз популярности. Еще совсем недавно некоторые запросы даже не существовали, но со временем стали не просто популярными, а даже высоко конкурентными. О том, как найти запросы, которые в будущем станут мега популярными, расскажет Ренд Фишкин в своем видео.

Так же запросы можно разделить на:

  1. Постоянные запросы. Частота постоянных запросов всегда держится приблизительно на одном уровне и не зависит от внешних факторов.
  2. Сезонные запросы характеризуются циклической частотой, и  меняется в зависимости от сезона.
  3. Запросы, связанные с популярностью какого либо события. Их частота запроса резко взлетает до максимальной отметки и так же быстро со временем падает. Исключение составляют события, которые за это время успели завоевать популярность, пристальное внимание со стороны пользователей и вошли в повседневную жизнь.

Надеюсь, эта статья смогла прояснить ваше понимание о поисковых запросах и облегчит вам поиск ключевых слов для вашего семантического ядра.

Прокопенко Ирина

Обновления блога на вашу почту

Введите свой рабочий email: 100% сохранность и конфиденциальность ваших данных гарантируется. Вы получаете только авторские материалы блога.

Автор записи

Блоггинг, создание сайтов, графика, дизайн, уроки, эксперименты, креатив :)