Контекстная реклама. Немного теории

Одно из главных преимуществ контекстной рекламы в том, что пользователю демонстрируются только интересные ему рекламные объявления. Происходит это так: после ввода пользователем поискового запроса (например, «купить дрель в Челябинске»), ему вместе с результатами поиска показывают рекламные объявления, которые отвечают его запросу.

В зависимости от места показа рекламных материалов контекстная реклама делится на 2 вида. Первый – когда пользователь видит рекламу на страницах поисковой системы. Второй вид это когда пользователь видит объявления на страницах сторонних сайтов.

Основными сервисами контекстной рекламы в России являются Яндекс Директ и Google AdWords. Эти системы предъявляют различные требования к рекламным материалам, но при желании можно создать кампанию под Яндекс и затем сделать импорт в Adwords из Директа, провернуть же обратную операцию — перенести кампанию из Adwords в Директ — немного труднее, но эта задача тоже выполнима.

В чём достоинства контекстной рекламы?

Рекламу увидит только целевая аудитория. Объявление о продаже дрели будет показано только тому, кто этим интересуется, а не тому, кто ищет информацию о популярной модели туристической палатки. Поэтому рекламное объявление увидят только те люди, которым интересна эта тематика. И они интересуются информацией по товарам, которые вы производите или услугам, которые вы оказываете. Эффективность такого вида рекламы намного выше, чем у других видов интернет-рекламы.

Основные преимущества контекстной рекламы перед другими маркетинговыми каналами:

  • Рекламная кампания запускается быстро. На все подготовительные работы уйдёт один день, после чего вашу рекламу увидят пользователи сети.
  • Большие возможности для маркетинга. Система контекстной рекламы имеет определённый механизм работы. Он даёт возможность точно определить, сколько раз ваш рекламный блок будет показан.
  • Незначительная стоимость. Плата за показ рекламы не берётся. Заплатить придётся только за количество кликов.

О чём необходимо помнить, создавая рекламную кампанию?

Перед началом рекламной кампании важно чётко определить её цели. Цели могут быть разные. Сделать ваш бренд более узнаваемым среди целевой аудитории. Увеличить количество продаж. Увеличить целевую аудиторию, которая заинтересована в товарах, что вы рекламируете и привлечь её на сайт рекламодателя.

Ещё до проведения рекламной кампании производят тщательную проработку ресурса, чтобы он был готов к посещению потенциальными клиентами. Необходимо тщательно проверить актуальность информации. Выбрать страницы, на которые будет направлен рекламный трафик. Также необходимо, чтобы на сайте была установлена аналитическая система учёта посещений.

Как создаётся контекстная реклама?

Первый этап – это подбор ключевых слов. Подбираются определённые ключевые фразы, при запросе которых пользователь увидит вашу рекламу.

Вторым этапом является написание рекламного объявления. Оно должно быть составлено грамотно и привлекать внимание пользователей.

Третий этап – настройка показов рекламы. Необходимо указать временной и региональный таргетинг. Это даст возможность показывать рекламное объявление в установленное время и в определенных регионах.

Четвёртый этап — корректировка работы кампании на основе собранной статистики. Необходимо следить за коэффициентом CTR — характеризующим кликабельность объявлений, и улучшать неэффективные объявления.

Если кампания получилась хорошей, окупающей вложенные в неё средства, то имеет смысл максимально увеличить охват аудитории. В рамках существующей кампании этого можно достичь, например, увеличивая ставки и добиваясь размещения объявлений на хороших местах. Также можно перенести кампанию в Google Adwords или Бегун, это позволит охватить тех пользователей, до которых нельзя дотянуться, размещаясь только в Яндексе.

Автор записи